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人工智能成在线婚恋的突破口

2019年05月14日 栏目:时尚

近,《欢乐颂2》正在各大卫视热播,与上一季五美独秀不同的是,戏里的妈妈们成为五美以外的另外一道亮丽风景,在婚姻问题上,5美之一的关关妈,俨

近,《欢乐颂2》正在各大卫视热播,与上一季五美独秀不同的是,戏里的妈妈们成为五美以外的另外一道亮丽风景,在婚姻问题上,5美之一的关关妈,俨然是当下妈妈们的真实写照,戏里的每一刻,不是催女儿结婚,就是逼女儿去相亲。不是玩笑,无论是在电视剧还是现实生活,在婚恋交友方面,论戏多,妈妈们从不输儿女们。

婚恋市场昌盛的三大原因

提及婚恋交友,未婚青年的婚恋问题,一直是社会经久不衰的热议话题。在刚刚过去的520里,朋友圈的鲜花、巧克力、虐狗照等,让1大波未婚青年变得越发慌乱。毫无疑问,婚恋交友是刚需,随着互联+时代的推进,以世纪佳缘、有缘、百合、珍爱等为代表的婚恋平台,正在中国男女脱单的过程中扮演侧重要的角色。

据艾瑞咨询报导,2016年婚恋在整体婚恋市场中的渗透率达36.5%,各主要婚恋平台注册用户数总计4亿,PC端日活跃用户60余万,移动端日活跃用户90余万,预计2018年,婚恋市场规模将达39.1亿元。不难看出,婚恋正在取代传统相亲模式,成为单身群体解决婚恋的主流方式,婚恋市场的蓬勃发展,还得归因于以下几个方面。

一、人口比例的严重失衡与人口的剧烈活动

无论是水长船高的重彩礼现象,还是男多女少、未来将出现3000万光棍的言论,其背后都折射出我国男女比例失衡和人口流动的社会背景。

人口红利下,我国的出生人口性别比长时间失衡,增大了适婚单身男女婚恋的难度。国家统计局发布的数据显示,2015年末,我国出生人口的男女比为113:51,80后非婚男女比例为136:100,70后非婚男女比例为206:100,性别比例的严重失衡,造成同龄适婚女性短缺,婚恋机会减少。

在人口流动方面,《中国流动人口发展报告2016》显示,2015年末,我国的活动人口数量达2.47亿人,人口的剧烈活动打破了单身男朋友原有的社会关系,致使单身人群丧失了已培植好的婚恋土壤,致使婚恋机会丧失。

受限于男女比例和人口流动,未婚或被迫终生不婚,成为当下社会普遍存在的现状,庞大的单身人口数量为婚恋交友市场提供了巨大的刚需,也为婚恋交友市场的发展奠定了基础。

二、传统婚恋价值观与现代价值观的冲撞

随着社会的发展,无论是在工作,还是生活上,新时代男女在思想和经济上的独立意识逐步增强,传统婚恋观也随之而发生变化,在婚恋交友上,他们对婚姻有着高质量的期许,但却排斥传统的相亲模式,抱着宁缺毋滥、绝不将就的婚姻价值观。

值得一提的是,随着90后甚至00后逐步成为适婚人群,以90后为主的年轻一代正逐渐取代80后和70后,成为当前婚恋市场的主流,相比于70后和80后,90后的婚恋观念更加开放,更倾向于利用平台交友,释放压力、排解孤独孤单、丰富情感生活..,都成为他们选择婚恋交友平台的原因,婚姻不再是婚恋交友的目的,这在一定程度上推动了婚恋交友市场的发展。

三、快节奏的生活方式为婚恋站的兴盛创造了条件

在一切寻求速成、一切寻求效率的时代,现代人的生活节奏越来越快,减肥要立见成效、学习英语要立竿见影、吃饭要大快朵颐、出行要打飞的..,快节奏的生活方式下,人们的生活圈子逐步变窄,生活压力逐渐增大,即便是有限的闲暇时间也更倾向于宅在家里,这样的生活状态让很多单身男女失去接触异性的机会,为各类婚恋站的兴盛提供了条件。

不同于传统相亲,互联让婚恋交友方式更加多元化,交友范围更加广阔,效率也更高。除此之外,通过虚拟络,在一定程度上,避免了现实中异性直接接触的唐突与尴尬,让婚恋交友更加轻松,就目前来看,婚恋市场主要存在以下两种主流服务模式。

以世纪佳缘、百合、珍爱等为代表的线上线下相亲服务式重模式

实际上,早期的婚恋平台是有一定特殊针对性的,主要服务于一些急于结婚的大龄白领精英人群,以世纪佳缘、百合、珍爱等为代表的婚恋平台,将适婚人群线下相亲模式进行线上迁移,根据男女双方的基本资料与经济条件进行匹配推荐,但随着互联的不断发展和婚恋的不断渗透,这类平台正逐渐把发展重心向线下迁移,主打线下线上相结合的相亲服务式重模式。

以世纪佳缘为例,上,世纪佳缘鼓励用户输入个性化搜索条件,自主选择交友对象,并于今年3月在平台推出佳缘直播,运用直播进行交友互动。除线上互助式交友,世纪佳缘同样下开设门店,提供约会场所约会吧,打造专业的红娘服务团队与体系,为婚恋交友用户提供一对一的定制化匹配服务。在婚恋情感咨询方面,于去年5月推出 佳缘问答,同时在婚礼、婚纱摄影等外延方向提供服务。

同属重模式的百合,在发展线上的同时,也在不断拓展其线下业务(采取加盟模式),至目前为止,线下门店达150多家,其线下门店提供婚纱定制、酒店预订、婚礼策划、婚纱摄影等一条龙服务。

从线上自助式约会服务,到线下门店服务,甚至情感培训、婚礼业务等,这类模式基本包括了婚恋产业中的所有环节,这类平台主要服务于结婚刚需人群或对恋爱效力、匹配有一定要求的用户。

以有缘、找对象、易花田等为代表的线上自助式婚恋交友轻模式

与重模式相比,随着婚恋向大众群体的全面渗透,以有缘、找对象、易花田等为代表的社交化婚恋平台逐渐兴起,不同于传统婚恋平台,这类平台模式更轻,主要以提供线上自助式约会服务为主,线下部份不涉及或只是组织简单的活动。

移动端起家的有缘是轻模式的典型代表,与世纪佳缘、珍重的特殊针对性不同的是,有缘专注于服务年轻大众群体,且将婚恋服务重心放于线上,其线上推出的婚恋前置婚恋解决方案、面试问卷的两性交互设计,目的在于为用户提供更多机会,让怀有婚恋目的的异性,在交友过程中找到潜在的恋爱对象,更加侧重交友,而非以结婚为终结果。

这类模式围绕线上的自助式约会,致力于为用户提供更多的适配机会,让用户具有更多选择机会,侧重交友,而不是以结婚为终结果的匹配,这类平台主要服务于那些有婚恋目的,但不着急结婚的用户。

扮演着红娘角色的婚恋平台同样存在着本身痛点

无论是线上线下相亲服务式重模式,还是线上自助式婚恋交友轻模式,婚恋平台无疑是大众婚恋交友的利器,为大众婚恋交友提供了全新的解决渠道,并使恋爱难、结婚难等问题得到有效解决,但是,扮演着红娘角色的婚恋平台一样存在着本身痛点。

其一、婚恋站存信任危机。透视互联人群特性,我们不难发现,在弱关系的陌生人社交中,络用户普遍缺乏信任感,络安全显然已成为影响婚恋交友的首要因素。

然而,近年来,由婚恋引发的负面事件,频频触及人们的心理底线,随便在上搜索婚恋等关键词,除了相关站的推介信息,更多的则是负面消息,利用婚恋站欺骗、以婚恋站当幌子的酒托饭托、利用婚恋站开展色情活动、用户信息遭泄露.,诸如此类现象的产生让广大用户望而生却、止步不前,婚恋平台因此遭受严重的信任危机。

其二、狭窄的盈利模式。作为互联企业,婚恋平台自出世以来就携带着盈利模式狭窄的困难,毫无疑问,婚恋交友是刚需,然而,婚恋是社交的垂直细分领域,看起来市场大,但格局较小,基于婚恋行业的特殊性,婚恋平台的用户大都属于一次性消费,用户生命周期短,且更迭速度快,导致婚恋平台的盈利相对局限。

除此之外,一些婚恋平台存在收费至上的问题,在盈利模式没法满足需求的情况下,部份站通过向用户推荐套餐,引诱用户投入大笔服务费用等方式来增加盈利,从而导致婚恋平台口碑差、信用差。

其三、口碑传播存难点。不同于餐饮、购物等行业一传十,十传百的口碑传播,使用婚恋交友的用户大都希望保护自己的隐私,尤其是在婚恋交友这种需求上,很少有人愿意自身的婚恋需求被放大或散布到朋友圈。鉴于婚恋行业的个人私密性,婚恋平台想要通过用户口碑进行传播明显是行不通的。

其四、同质化问题严重。随着婚恋行业的迅速发展,各种五花八门的婚恋站层出不穷,但这些站大都大同小异,从产品形态到经营模式只模仿不创新,同质化现象严重。

互联浪潮已接近尾声,新技术或成行业发展新动力

婚恋市场的大规模增长源自于互联浪潮的到来,但随着移动互联浪潮接近尾声,婚恋市场格局也已基本稳定,已形成世纪佳缘、百合、珍重、有缘四家独大的局面,四家包括了婚恋市场近70%的份额。就目前来看,婚恋市场依然存在较大的潜力,但受限于行业痛点和络红利的结束,绝大部分平台的发展已触天花板。

值得一提的是,一些婚恋平台已经开始利用新技术布局产业纵深。2016年,世纪佳缘在平台推出基于深度学习的智能语音机器人缘缘助手,研发基于婚恋为主题的VR实景交友体验产品;去年年底,百合联手图灵机器人公司推出试爱机器人;与此同时,珍爱也于去年联手致力于计算机视觉的公司Sense Time 开启智能相亲模式.

不难看出,伴随着视频和VR等技术的发展,当前婚恋交友平台的诸多痛点问题有望被解决,以AI、VR等为主的新技术将引领中国婚恋的升级,并引领行业走向新一轮的发展高潮。

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