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互聯時期演出市場不要遠觀要攜玩

2019年05月02日 栏目:网络

對于很多連SNH48這個組合的字母順序也記不住的人來說,如果他們知道有一千多萬粉絲在騰訊視頻聽她們的演唱會,發出0.7萬的彈幕,直追大牌明星

對于很多連SNH48這個組合的字母順序也記不住的人來說,如果他們知道有一千多萬粉絲在騰訊視頻聽她們的演唱會,發出0.7萬的彈幕,直追大牌明星演唱會的數字,估計會發出感嘆:如今的演唱會是愈來愈叫人看不懂了!

【SNH48年度金曲大赏演唱会腾讯视频专辑】

用户:要的就是互动

演唱会,顾名思义,有人表演和歌唱,有人来相会,演唱会的本质也是如此,不同的是,歌迷不是在现场相会,而是在某个视频站相会,观众量级从1万变成了1000万,欢呼声变成了发弹幕,荧光棒变成了虚拟鲜花,80元到1080元区隔的地理座位分布,变成了线上VIP座位,有人说no,演唱会没有现场的质感,没有立体环绕声,没有汗水与掌声雷鸣,喜欢的人会反问你:为何要这些?我就是要一场互联感觉的演唱会啊!

由于络视频的参与,粉丝与粉丝、粉丝与明星、粉丝与品牌的互动门槛几乎降为零如果是在乐视,你只需要花30元,在腾讯视频则更方便,只要点开livemusic频道就可以看明星演唱会了。你可以说你是在互联上看演唱会,也可以说是在上参与一个千万人的兴趣小组,讨论的话题恰好是某位歌星的演唱会。如果是在现场,你会扯着嗓子跟同行好友评论台上的明星,而上,你发出的弹幕是分享给的好几万人,你甚至还会将你喜欢的歌曲分享到你的社交络。你以为你在消费络视频的免费(低价)演唱会,实际上你的参与已成为演唱会的一部分,而这,就是互动的真谛。

于是,有意思的事情发生了:络视频通过这些互动渠道和技术变革来努力还原演唱会的现场感,在这进程中,由于用户的积极反馈而获得了双倍收获:既将演唱会推销出去了,用户的参与也像涟漪一样往外扩散,并带出了具有络视频logo的香氛。此时,演唱会究竟与传统演唱会有多大区别已不再重要,犹如分子料理,端上来的是鱼子酱,吃起来可能是荔枝的味道,至于它究竟是鱼子酱还是荔枝?who cares.

商家:要的就是长尾价值

自从去年8月汪峰通过乐视直播鸟巢演唱会以来,这个原本属于试水阶段的演出市场,被互联彻底搅high了,乐视办起了超级演唱会,请来了周笔畅、李志、凤凰传奇、羽泉等歌手,看一场演唱会付费30元,据说是4K电影级制作+1080P超清直播+混音师+录音室硬件矩阵优酷则将观看4K高清演唱会直播的权益送给了付费会员,以戴佩妮作为其U-Music系列演唱会的场,致力于将录音棚的音质体验送给会员(至于个人硬件配置是不是能够消受得起录音棚音质另当别论);而腾讯视频这个看上去常常会比兄弟视频站慢半拍的富二代,一如既往地憋大招,在去年底正式上线LiveMusic,并于推介会上宣布2015年要推出50场演唱会,其中演唱会至少有24场相比其他视频站时断时续推出的演唱会,腾讯视频直接在数量上将演出市场的较量,拉到了一个新的level。

如此不遗余力地讨好粉丝背后,自然有视频站的商业诉求。单凭低廉的收费并不足以填补成本,虚拟鲜花道具、弹幕、票选歌曲等热闹的互动看上去很美,也非终目的。对于一个商业平台来讲,让互动带来长尾价值才是核心。目前,腾讯视频livemusic已经初见成效:该品牌已经取得三金西瓜霜的冠名,虽然冠名费未知,想来会比零零碎碎收点线上门票钱要划算。为什么只有livemusic获得冠名呢?这与一个平台的整体运营思路相关:自去年8月31日腾讯视频主办张惠妹偏执面演唱会以来,先后举行过崔健、陈晓东、莫文蔚、蔡依林等多场演唱会,虽然每场都是免费,但高规格和频密的演唱会计划,以及一以贯之的互动视听体验,使得每场演唱会都有几千万的播放量,从而有效地将粉丝对明星的黏性,转化为粉丝对平台的黏性而我们知道,广告肯定是跟着用户跑的。

对整个演唱会市场而言,长尾价值还不仅限于此,由于互动带来的大数据准确性较高,以此为依据来指点线下演唱会的布局,也并非想入非非,此外,随着络视频对于音乐产业介入的逐步深入,未来线上到线下的通道或许会更加顺畅。

所以,不要抱怨看不懂线上演唱会了,只怨互联时代一切变化太快。如腾讯视频这样背靠大平台的视频站,既然能将music玩出live感,未来以视频站名义举行线下演唱会,我们应当也不必感到奇怪了。

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