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柯达为什么倒在了131岁生日这一刻

2019年05月15日 栏目:健康

串起每一刻,别让她溜走,柯达胶卷这句广告语早已深入人心,然而谁也不会料到,曾经辉煌百年的柯达公司,在自己131岁生日的时候,正让这一刻溜走。

串起每一刻,别让她溜走,柯达胶卷这句广告语早已深入人心,然而谁也不会料到,曾经辉煌百年的柯达公司,在自己131岁生日的时候,正让这一刻溜走。据《华尔街》报道,柯达可能早本月或下月初申请破产保护,破产保护期间,企业将继续偿还债务并正常运转,届时,柯达将在法庭监督下出售大约1100项专利。

1997年以来,柯达市值从的310亿美元降至21亿美元。有人说,柯达是被数码技术打败的。的确,数码影像方便快捷、易于分享的特点,确实为传统胶卷所不能比。但吊诡的是,柯达正是数字摄影技术的发明者。早在1975年,柯达就发明了全球台数码相机。可惜,柯达的动作太慢了,当富士和奥林巴斯这些竞争对手转向数码相机时,它还是把主要精力放在传统摹拟相机胶卷上。

1888年,伴随着您只需按一下按钮,其余的我们来做的口号,乔治伊士曼为消费者带来了部简易相机。从此,他使笨重而复杂的摄影进程变得简单易用,并且几乎人人都可以做到。此后的岁月中,柯达不断开发先进技术,为客户创新产品和服务。

在胶卷时代,柯达曾占据全球三分之二的市场份额,手中握有无数引领时期的发明专利,几近成为摄影的同义词。从这个意义上讲,柯达毫无疑问是行业标准的制定者,根据企业弄标准、二流企业树品牌、三流企业做产品的传统观点,拥有这些资源,柯达大厦没理由突然倒塌。

但市场就是这么无情,无论曾经多么辉煌,不管曾给人带来多么美好的记忆,如果不能跟上时期的潮流,就会被市场无情地抛弃。柯达的成功是因为用创新的产品满足人们的需要,柯达的失败是纠结于本身成功塑造的标准。其实,从2003年开始,柯达就启动了两次战略转型,准备放弃传统胶卷业务,重心转向数码产品,但这意味着放弃自己传统的优势和巨额利润。

服务的终目的就是满足客户需要,在消费者看来,通过什么工具并不重要,重要的是能不断体会到新奇、美好和方便。1912年,经济学家约瑟夫 熊彼特提出创造性毁灭来描述市场经济的一个重要特点:新的消费者和产品、生产和运输方式、市场和新工业组织形式不断破坏着市场的均衡,实现超额利润,创造新的行业,同时淘汰旧的公司。

从这个观点来看,柯达的失败或许就是因为它过于成功和庞大,以至于沉浸在成功的标准当中难以自拔。而反观现在如日中天的年轻柯达苹果、谷歌,我们就会发现,只有不断创新的产品才能塑造企业。只有不断追求产品创新,不断满足消费者的需求,才能倒逼企业不断创新,成为会跳舞的大象。忘记这一点,即便捧着标准、品牌的金饭碗,早晚会面临出局的命运。

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