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韩流爱国红利不好拿弄不好就成了下一个汉拿

2019年03月18日 栏目:健康

带着红袖章的朝阳大妈、海侃山吹的北京出租车司机,和聚美优品的陈欧、红Ayawawa、爱国垃圾食品卫龙辣条等,今天跨越了阶级、经济、文化、

带着红袖章的朝阳大妈、海侃山吹的北京出租车司机,和聚美优品的陈欧、红Ayawawa、爱国垃圾食品卫龙辣条等,今天跨越了阶级、经济、文化、消费、审美的巨大鸿沟,持枪站在了同一战壕,炮筒指向的对面,是敌人萨德。

皇城根儿下胡同里出生的大妈,二环里有八套拆迁安置房的土著司机,可能真有一颗发自肺腑的爱国热心。

而曾经主打韩国美妆的聚美优品创始人陈欧等,到底是真爱国,还是反对“萨德”收割爱国红利,就不得而知了。

有收割红利的,自然有躺枪的,比如一大批“可疑”韩企,着急的是汉拿山。

刷屏的订阅号截图上,汉拿山发表了题为一篇红星闪闪的公开信:汉拿山对于“乐天事件”的立场。

这篇表忠心的抒情散文说:“汉拿山于2001年创立于北京,是由中国人出资创办,中国人自主经营和管理的本土企业。“我们是百分百中资企业。未使用和销售过乐天的产品,未来也坚决不会使用。”

除了表明自己作为中资企业的“纯真血统”,汉拿山不忘在公开信末尾升华主题:“坚决拥护我国政府立场,国家利益高于一切!”

可能觉得陈情还不够,汉拿山的官方号“汉拿山韩式烤肉”改为了“汉拿山烤肉”。

不知道那些韩式烤肉的深度爱好者和汉拿山的死忠粉,看着爱豆的这般惶恐,会不会心里一酸。毕竟,成立于2001年的汉拿山,花了16年,才戴稳了地道韩餐的面具,如今一个萨德的大浪打来,就落花流水,溃不成军,主动投诚,太跌份儿也太不体面。

当初定位于韩餐的汉拿山,可没少享受韩流带来的溢价。大众点评2015年出台的《中国烧烤报告》特意提到,“近两年韩式烧烤不断走红,热度也不断上涨。”

地道韩餐的定位,甚至还得到了国民老公王思聪的力捧。2012年,王思聪投资了汉拿山,天眼查的数据显示,这应该是王思聪早的几笔投资之一。在得到国民老公加持后,汉拿山成为了每一个万达广场的标配餐饮。截止到2016年,汉南山已经在70多个城市开设了300家直营店,几乎覆盖了一二线和大部分三线城市。

汉拿山的急匆匆心慌慌,当然是惧于小粉红的强大战斗力。连身为红、坐拥小老婆天团、一往无前无往不胜,骂冰冰、撕毯星、斗歌手、喷小刚,穿着白色Chanel 小外套当战袍的汉拿山投资人王思聪,都成了小粉红的手下败将。

在孙杨霍顿事件中,思聪嘲讽了泳协和民要求霍顿道歉的做法,“称人家不吃这套”。

不知道是高估了小老婆的战斗力,还是低估了小粉红的战斗力,到了当天晚上,王思聪这条微博的评论量已经超过20万。其中点赞数过万的热门置顶评论,清一色全是批评责骂思聪的,老婆天团支持的声音和摇晃的双手全被淹没了。战无不胜的王思聪这次惹上小粉红,被打击得落花流水了。至此,微博上战斗力的王思聪老婆天团的位置,灰溜溜让位小粉红了。

汉拿山的此次公开表忠心,不知道是不是得到了思聪的建议。从单纯的营收上来说,以汉拿山的中等定价,朝阳大妈和出租车司机不会拿汉拿山当食堂,而陈欧等爱国商人,也非汉拿山的常客————因此,与其说汉拿山是怕短期业绩受损,不如说汉拿山战战兢兢于小粉红攻城略地的舆论话语权。

只是,当初你打着韩国名头“汉拿山”的帽子,心安理得安享着“韩企”带来的品牌溢价,今天为了笼络小粉红,就卸下面具,拱手陈情,是不是变脸太快了点呢?

反正有一脸尴尬懵逼的友开玩笑说,不吃了不吃了!想想,小明和软萌妹子看完《来自星星的你》,在北京的初雪里,牵着小手,两含情脉脉相对而坐,打算就着首尔生产的海特啤酒,吃块地道的韩式炸鸡时,你不声不响端来了红星二锅头和小鸡炖蘑菇。

汉拿山、权金城的简单粗暴,段位不知道比另一家企业低了多少。

这家高段位企业,既坐享了韩流红利,又免受了萨德事件的影响,它就是虐杀了小米和华为的OPPO、vivo家族。去年第三季度,vivo和OPPO超越了华为、小米和苹果,成为前两大智能品牌。

你以为oppo、vivo家族只在中国畅销吗?

韩流爱国红利不好拿弄不好就成了下一个汉拿

当然不是!在印度、在缅甸、在泰国、在马来西亚......几乎处处能见到vivo和OPPO。

我老家的95后堂妹,是oppo的忠粉。她是宋仲基的迷妹,也是个地道的韩流。买不起动辄六七千的苹果,又觉得华为、小米是国产品牌不够洋气,而邀请了宋仲基、崔始源、金敏智等男女韩星代言的vivo、OPPO,一直被她当作韩国品牌。

很傻很天真的堂妹当然不是孤例,英国《金融时报》中文的调查显示,中国四线城市有接近60%的消费者认为OPPO、vivo是国外品牌,其中30%认为是韩国品牌。在马来西亚,超过一半人认为OPPO是韩国品牌。而我一位目前工作在印度的朋友说,连阿三都以为OPPO、vivo是地道的韩国货。

这些95、00后韩粉不知道的是,vivo、OPPO是地道的中国品牌,他们和70后父母、80后大叔熟悉的小霸王学习机、步步高来自同一企业。但是,我私下阴暗的想,让小城年轻人误为韩国品牌,应该一直是OPPO、vivo的人设,所以他们也安享了“韩流”带来的品牌溢价。

但是,为什么OPPO和vivo不用向汉拿山一样,慌乱的发个声明呢?

原因有两条:

过去16年,汉拿山以名字中的“韩式”等明示字眼,主动的向“韩国品牌”这一人设靠拢,萨德一来,就会被推到小粉红扫射靶场的排。而OPPO、vivo从未明示过其“韩国血统”,至于那60%的四线迷糊小可爱,搞错“血统”是你们的主观臆想,和vivo、OPPO无关。

其次,汉拿山毕竟是高频消费,可以一天吃三顿,而购买则是的低频行为,大部分人一两年换一部,所以汉拿山担心小粉红的话语权影响短期业绩,而OPPO、vivo的用户中,即便有部分小粉红,等他们要换下一部时,萨德事件的影响说不定过去了。

相比迟钝的厨子汉南山,OPPO、vivo的政治敏感性也强多了。去年8月,广电总局的限娱令出台,之前3个多月,刚花了2000万元邀请宋仲基代言的vivo,就宁愿白白损失代言费,用彭于晏忍痛替换了宋仲基。

厨子汉拿山和vivo、OPPO背后的操盘手段永平,到此差了多少个权金城?

再来说说陈欧。曾经的陈7块,现在彻底变成了陈4块。美优品的股价从40元跌落,去年陈欧欲以7元私有化,遭遇了割肉流血的小股东的强烈反弹,如今继续下滑至4元。

在那之后,彻底丧失了安全感的红之花愈开愈艳,从来不放过任何一个蹭热点、导流量的机会,因为这是低成本获客的方式。这次眼看着萨德巨大的导流能力,陈欧自然不会错过,“忘了说了,这次301乐天的产品我们都下架了,以后也打死不卖,爷不乐意,辣鸡”。

辣鸡,我觉得未来潜在的意淫性损失不算损失————毕竟股价跌到4块、净利润下滑了三成的聚美,原本就没多少乐天的商品,而这些商品原本也吸引不了多少用户,而这些用户真正下单带来的交易量更是寥寥。

说到,陈欧、汉拿山和OPPO、vivo,不是在做商业决策,而是在对赌国际局势————萨德事件到底能持续多久?在这种预判中,左摇右摆,实现个人名利的化!

我知道大妈未必能抵挡住乐天超市的打折券,但是,我不知道,等萨德事件一过,为了讨好了打一枪换一个地方、来也匆匆去也匆匆的小粉红,把花了16年才戴到头上的“韩式”一脚踩在脚下的汉拿山,会不会悔青肠子,跟着陈淑桦唱一曲《梦想时分》,“你说你爱了不该爱的人,你的心中满是伤痕”。

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